Crowdfunding

[29.06.2011]

Über Websites wie Kickstarter.com können angehende Existenzgründer ihre Idee für ein Produkt oder ein Projekt der Öffentlichkeit vorstellen und um finanzielle Unterstützung in Form von Spenden bitten. Dazu legen die Ideengeber eine Laufzeit für den Spendenaufruf, die minimale Höhe des benötigten Kapitals und die Stufen, in welcher Höhe gespendet werden kann, fest. Als potenzielle Geldgeber (bzw. Spender) fungiert die anonyme Masse der Internet-Nutzer.

Je Stufe werden den Spendern in der Regel bestimmte Boni angeboten - z.B. bei Produkten die bevorzugte Lieferung aus den ersten Produktchargen, spezielle Bundles oder auch Sondereditionen. Bei anderen Projekten wird den Spendern u.U. ein Mitspracherecht bei der Produktentwicklung oder eine namentliche Nennung als Sponsor offeriert.

Die Crowdfunding-Plattformen wie Kickstarter sorgen dafür, dass die Spender (respektive Geldgeber) nur dann eine Finanzierung in der gewählten Höhe leisten müssen, wenn am Ende der festgelegten Laufzeit mindestens die ursprünglich festgelegte Summe zusammengekommen ist. Im Gegenzug für die Bereitstellung der Plattform und die Abwicklung der Zahlungen behält der Anbieter einen Prozentsatz der eingenommenen Summe. Kommt das Projekt nicht zustande, dann besteht auch keine Verpflichtung seitens der potenziellen Kapitalgeber.

Crowdfunding setzt auf die Reichweite des Internets und darauf, dass viele Nutzer bereit sind, interessante Ideen mit jeweils einer geringen Summe zu unterstützen - insbesondere dann, wenn sie dafür nach einer gewissen Zeit einen Gegenwert erhalten. Daher eignet sich Crowdfunding vor allem für Projekte, die sich an eine internetaffine Zielgruppe richten. Beliebt sind z.B. kreative Produktideen, die Smartphones und andere Gadgets um fehlende Funktionen ergänzen - hier erwerben die Geldgeber mit ihrer Spende oftmals das Produkt, quasi also ein sehr langer Vorkasse-Kauf.

Aber auch Künstler und Kreativschaffende haben diese Finanzierungsform für sich entdeckt und versuchen z.B. Kunstprojekte, Filmvorhaben oder auch die Buchproduktion (von der Manuskripterstellung bis zur Herstellung) auf diese Weise vorzufinanzieren.

Für die Ideengeber hat Crowdfunding zudem einen weiteren Vorteil: Sie stehen über die jeweiligen Plattformen direkt mit ihrer Zielgruppe in Kontakt und können anhand der Reaktionen und des Spendenaufkommens ablesen, wie ihre Idee am Markt aufgenommen wird. So entscheidet auch die Projektpräsentation erheblich über Erfolg oder Misserfolg der jeweiligen Kampagne.