Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation

Manfred Bruhn

Prof. Bruhn liefert das Rüstzeug für Unternehmen, um die eigene Kommunikation integrierter und zielgerichteter zu gestalten.

Das Thema Kommunikation findet in der Marken- bzw. Marketingliteratur häufig wenig Beachtung. Das Buch von Manfred Bruhn schließt somit eine Lücke. Dies unterstreicht auch die Tatsache, dass das Buch bereits in der vierte Auflage erschienen ist.

Der gezielten und integrierten Kommunikation gehört die Zukunft. Dies jedoch verlangt nach einem abgestimmten Einsatz verschiedener Instrumente, basierend auf strategischer Planung und zielgerichteter, operativer Umsetzung und mit einem leistungsfähigen Controlling. Manfred Bruhn gibt einen umfassenden Überblick über die Grundlagen und Konzepte der Integrierten Kommunikation und zeigt Lösungsansätze auf. Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle einer integrierten Kommunikation stehen daher im Mittelpunkt. Aktuelle empirische Studien und Beispiele aus der Praxis ergänzen die theoretische Einführung.

Das Thema integrierte Kommunikation hat in den letzten Jahren in Wissenschaft und Praxis an Bedeutung gewonnen. Kommunikationspolitische Strategien und Maßnahmen werden inzwischen genauer unter die Lupe genommen, ihre Effizienz eingehender Betrachtungen unterzogen. In der 4. Auflage, die um neue Ansätze der Organisation und der Erfolgskontrolle ergänzt wurde, werden verschiedene Methoden für eine optimale Unternehmenskommunikation vorgestellt.

Das Werk beleuchtet alle wichtigen Aspekte - ob Grundlagen, Instrumentarium, Planung, Gestaltung, Evaluation bzw. Kontrolle oder Entwicklungstendenzen - auf den rund 400 Seiten sehr umfassend. Die Aufarbeitung erfolgt systematisch und unter Würdigung wissenschaftlicher Erkenntnisse. Ein bewährter Leitfaden für die Praxis.

Aus dem Inhalt

• Bedeutung und Notwendigkeit einer Integrierten Kommunikation
• Erscheinungsformen und Widerstände der Integrierten Kommunikation
- Formen der Integration
- Barrieren der Integration
- Anforderungen
• Analyse der Beziehungen zwischen Kommunikationselementen
- funktional
- zeitlich
- hierarchisch
• Messung der Beziehungen zwischen Kommunikationsinstrumenten
• Planungskonzepte der Integrierten Kommunikation
• Inhaltliche Umsetzung der Strategie der Integrierten Kommunikation
• Organisatorische Gestaltung der Integrierten Kommunikation
• Personelle Gestaltung der Integrierten Kommunikation
• Erfolgskontrolle und Kommunikationscontrolling
• Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Integrierten Kommunikation

Das Buch eignet sich nicht unbedingt als leichte Freizeitlektüre, ist aber liebevoll gestaltet und bietet einen fundierten Überblick über Planung und Umsetzung einer Strategie zur Integrierten Kommunikation. Im Fokus des Buches stehen dabei die Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle der Prozesse. Prof. Bruhn stellt in seinem Werk die wesentlichen Konzepte und Methoden vor, die es Unternehmen ermöglichen, ihre Kommunikation zielgerichteter und integrierter auszurichten.

Über den Autor

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung am wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum der Universität Basel.

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Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation
Strategische Planung und operative Umsetzung
4. Auflage, 414 Seiten, Hardcover
Schäffer-Poeschel, Mai 2006
ca. EUR 49,95 (D)