Die Obama-Methode

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Laszlo Trankovits

Was Manager und Kommunikationsfachleute von Obama lernen können

Erfolgreiche Führung stellt heute neue Anforderungen an Akzeptanz und Legitimation, an Kommunikationsfähigkeit und Darstellungskunst. Wachsende Vernetzung und Transparenz sowie bisher unbekannte Kommunikationsinstrumente fordern Hierarchien in Politik und Wirtschaft heraus und bedrohen die klassischen Geschäftsmodelle der Medienbranche.

Originelle PR-Rezepte genügen schon lange nicht mehr, um in der Informationsgesellschaft zu bestehen. Das Web 2.0 eröffnet Wirtschaft und Politik zahlreiche neue Möglichkeiten, aber auch Risiken. Auf dieser Klaviatur spielen zu können, wird daher immer wichtiger, die Kunst der Inszenierung ein Schlüsselerfolgsfaktor der Zukunft.

Aber die meisten Manager und Kommunikationsfachleute ahnen noch gar nicht, welche neuen Herausforderungen im Umgang mit Kunden, Mitarbeitern, Medien und Wettbewerbern auf sie warten. Laszlo Trankovits, Journalist und Korrespondent im Weißen Haus, beschreibt die Methoden und Strategien, mit denen Barack Obama in der Informationsgesellschaft mit ihren widersprüchlichen Entwicklungen und ihrer verwirrenden Unübersichtlichkeit bestehen konnte. Die Zutaten: Persönlichkeit, Charisma, klare Ziele und eine ebensolche Botschaft.

Der Blick hinter die Kulissen des Weißen Hauses offenbart, dass Obama spannende und kreative Antworten auf den dramatischen Wandel zu Beginn des 21. Jahrhunderts gefunden hat. Wer in Zukunft bestehen will, kann davon sehr viel lernen und sich einiges davon abschauen. Dazu seien die Kapitel “Die Strategie des Siegers” und “Inszenierung und Auftritt” besonders hervorgehoben. Die “33 Regeln zum Überleben in der Informationsgesellschaft” am Ende des Buches seien jeder Führungskraft, die etwas bewegen, und jedem Unternehmen, das sich den Herausforderungen der Mediengesellschaft stellen will, als Ausgangspunkt einer authentischen und glaubwürdigen Kommunikationsstrategie empfohlen.

Der Autor
Als Büroleiter und Korrespondent der dpa in Washington verfolgt Laszlo Trankovits hautnah die Methoden Obamas und deren Wirkung. Der Journalist berichtet seit fast 30 Jahren aus dem Ausland, darunter der Nahe Osten, Westafrika, Tel Aviv und Rom.

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Laszlo Trankovits
Die Obama-Methode
Strategien für die Mediengesellschaft
Was Wirtschaft und Politik von Barack Obama lernen können
224 Seiten, Hardcover mit Schutzumschlag
Frankfurter Allgemeine Buch 2009
EUR 24,90 (D), EUR 25,50 (A)