Die neue Wirtschaftsmacht am Ganges

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Volker Zotz

Zwischen Bollywood und Outsourcing: Indien verstehen, in Indien Fuß fassen

Indien ist die aufstrebende Wirtschaftsmacht. Wer im “Land mit den tausend Gesichtern” gute Geschäfte machen will, muss kulturelle, religiöse und wirtschaftspolitische Hintergründe kennen. Muss über Geschäftsgebaren und Verhandlungsspielregeln vor Ort Bescheid wissen. Ob Personalmanagement, Hierarchiedenken oder Organisationsstrukturen: Indien-Spezialist Volker Zotz zeigt, wie das Land “tickt”, und gewährt Einblick in den Business-Alltag. Er zeigt anhand von Erfahrungsberichten die wirtschaftlichen Chancen und strukturellen Probleme, mit denen europäische Unternehmen rechnen müssen. Fassettenreich und mit enormem Hintergrundwissen stellt er die Wirtschaftsnation Indien und ihre Menschen vor.

Aus dem Inhalt

Das Buch will keine umfassende “Gebrauchsanweisung für Indien” sein, die für konkrete Situationen mit einem rettenden Konzept aufwartet. Vielmehr sollen grundlegende Hintergrundinformationen zur Kultur, Gesellschaft und Wirtschaft des Subkontinents sowie Hinweise darauf gegeben werden, mit welcher Haltung man sich Indien für ein Erfolg versprechendes Engagement nähern kann.

Das schlägt sich auch im Inhaltsverzeichnis nieder:

Im Reich der Vielfalt
Eine Wirtschaft im Aufbruch • Klischees ablegen • Kulturelle Unterschiede • Interkulturelle Kompetenz oder Kulturschock • Vielfältigkeit als Basis
Politik und Wirtschaft in Geschichte und Gegenwart
Der Stolz einer Vergangenheit • Das Erbe des Kolonialismus • Von der Unabhängigkeit zur Öffnung 1991 • Reformen ab 1991 • Die Politik heute
Religion und Kaste – eine Gesellschaft der Spannungen
Religiöse Spannungen • Hinduismus • Kasten und Unberührbarkeit • Vom indischen Denkstil
Das Engagement in Indien
Der indische Zulieferer • Wege des Engagements • Standorte und Transportfragen • Probleme vor Ort
Hierarchie und Kommunikation
Der indische Manager • Hierarchieverständnis • Kommunikation • Das erste Mal in Indien
Der indische Markt
Die Konsumenten • Die Produkte müssen indisch werden • Der Einzelhandel • Analyse des indischen Marktes
Potenziale und Zukunft
Unvorhersehbar und doch stabil: Der politische Rahmen • Die weitere wirtschaftliche Entwicklung • Kreativität als Standortfaktor
Das Wichtigste auf einen Blick
Kulturelle Aspekte • Die Kommunikation • Das Unternehmen • Einheimische Mitarbeiter • Der Markt

Damit liefert das Buch von Volker Zotz umfangreiche Informationen zu Indien als dem Markt der Zukunft. Zahlreiche Aspekte werden vorgestellt, die Unternehmer in Indien beachten müssen. Ergänzt wird das Buch durch Erfahrungsberichte und Interviews, die die Fakten eindrucksvoll und lebendig untermauern.

Geschrieben wurde es für europäische Leser, die beruflich und geschäftlich mit Indien zu tun haben, dort arbeiten oder solches für die Zukunft erwägen. Ein lesenswertes Buch, das pünktlich zum Indien-Schwerpunkt der Frankfurter Buchmesse 2006 erschienen ist.

Über den Autor

Volker Zotz ist promovierter Experte für Kultur und Gesellschaft Süd- und Ostasiens. Er lebte und arbeitete jahrelang in Japan und Indien. Er ist Professor an der Universität Luxemburg und berät außerdem Institutionen und Unternehmen zum Thema Interkulturelles Management.

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Die neue Wirtschaftsmacht am Ganges
Strategien für langfristigen Erfolg in Indien
178 Seiten, Hardcover
Redline Wirtschaft, September 2006
ca. 24,90 EUR (D)